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资料名称:
时间塔 重生的设计:可持续的品牌战略 宇治智子 著 2018年版
文件类型:
PDF文档
文件大小:
15.89 MB
资料归类:
建筑书籍
整理时间:
2023-10-25
软件简介:
时间塔 重生的设计:可持续的品牌战略
作者:宇治智子 著
出版时间:2018年版
丛编项: 时间塔
内容简介
日本著名设计师宇治智子在本书中分享了20多年的品牌设计经验。本书以公元742年创立的日本福岛县的千年老字号包子店的设计&更新项目为主要实例,讲解了呈现作者对品牌、设计和管理的思考。既分析了苹果、星巴克、伊势丹、蓝瓶咖啡馆等知名品pai的经营哲学,又从设计实践出发,无私藏私地传授了成功塑造可持续品牌成功的关键秘诀因素、,包括可扩展的设计系统和设计指导路线。在本书的设计指导下,你既可以让老店重获新生,又可以让新店客源火爆!
目录
第1 章 重新定义标志,世界将焕然一新!/ 1
1 老店的设计更新/ 2
包子店制作布丁,有何不可?/ 2
为了生存,老店应做出什么改变?/ 4
解决意外的切身的“设计存在的过多问题”/ 8
2 从设计战略的视角思考更新/ 9
标志的设计更新无法一次性完成时的解决对策/ 9
设计战略是降低成本的捷径/ 10
如何既重视现有顾客群,又招揽新顾客/ 13
3 把握现状和创作新理念/ 18
推荐——设计资产的模块化/ 18
实践——一看便知的图形分析/ 19
再次确认自己所处的位置,引导出新品牌形象(理念)/ 20
4 寻找潜在市场并进行设计/ 22
设计以下流程,即让买布丁的人买包子,而非让买包子的人买布丁/ 22
在没有工具、标志的案例中,应该以什么为起点?/ 23
通过“地区名× 项目名”的组合,设计潜在市场/ 25
5 思考识别设计的基础/ 28
识别设计的基础就是要素和系统(组合)/ 28
①思考独一无二的东西/ 29
②把时间当作伙伴/ 30
③从开头做起,使其成长/ 31
在充斥着“特产”这个竞争激烈的市场,如何让他人购买自己的产品/ 34
第2 章 利用“设计更新”提高销售额的策略/ 37
1 构筑设计系统/ 38
卖的不是包子,而是屉屋皆川点心店的品牌/ 38
把设计当作由要素组成的系统(思维)思考/ 39
战略性地制定设计要素/ 41
2 思考宣传设计/ 43
理解女性的行为模式,战略性地进行设计/ 43
特产设计更新的注意事项/ 46
“价值在于小巧”的设计方法/ 49
零失败的“小包装”设计过程/ 51
3 思考商品模型 其一/ 53
反复试制包装纸,逐渐发现品牌强项和应有的姿态/ 53
爽快修改不妥之处/ 54
为进行购物袋测试而采取的布局样式/ 55
4 思考商品样品 其二/ 57
小卡片就是品牌证书/ 57
品牌设计的字体——超基本的三原则/ 58
如何不为不断变化的广告趋势所左右/ 60
5 利用设计传达品牌信息/ 61
利用品牌识别开展宣传活动/ 61
巧妙设计看似质朴的品牌信息,以引人注目/ 62
对设计精益求精,把品牌识别持续应用到促销季上/ 63
模拟环境、重力、密度——从标志设计扩展到包袱皮、布手巾、围巾、
印花大手帕设计/ 65
6 化灵感为实体/ 67
什么是创新性跳跃/ 67
解决问题的设计/ 69
把不完备的创意当作精髓予以吸纳/ 71
使好创意完美地着陆/ 72
7 制作何物?制定什么样的战略?/ 73
不以完美为目标,安全快速地进行测试/ 73
利用媒体模拟来模拟战略/ 74
向产品(产品设计)落实/ 75
把不足当作机会/ 76
第3 章 设计的产生过程/ 77
1 摸索——联动周边信息和设计理念/ 78
选择中心图案/ 78
考虑平衡/ 81
使用字体/ 83
2 创造——明确方向、提高创新力/ 85
定义色彩/ 85
注重质感/ 87
把形态形象化/ 88
3 分类——根据范畴、档次、类型划区分,删掉无用的方案/ 91
高档感仅因留白而改变/ 91
确认档次提升战略/ 92
利用档次和类型指明设计方向/ 93
4 导入——思考导入阶段性的剧本(时间性的设计)/ 96
品牌标志的潜力/ 96
与项目联系起来,培育设计的版本升级/ 97
5 扩散——思考设计规划/ 99
强化品牌的设计规划/ 99
思考设计的规则性和一次性/ 100
要制作设计指导方针而非设计说明书/ 101
展开图形/ 102
6 展开——对品牌设计再定义/ 104
思考设计模拟以扩展识别度/ 104
品牌设计再定义的时机与要点/ 105
何为动态识别设计系统/ 106
第4 章 可扩展性 & 动态标志的应用/ 107
1 思考瞄准未来的标志识别/ 108
如何提高标志识别的精度/ 108
预测未来可能发生的事/ 110
目前媒体的最佳适应性(响应)和未来的扩展性(可扩展)/ 111
2 思考适用于各种媒体的标志设计/ 114
如何使标志穿梭于各种媒体设备及街头风景中/ 114
品牌信息和界面上的设计指导方针/ 115
根据企业、地域品牌化等目的制定不同的设计指导方针/ 115
3 在设计中控制物与空间给人的印象/ 122
商品包装和店铺设计的密切关系/ 122
设计体验的色彩管理/ 123
如何使印象的统一性和独创性共存/ 126
4 避免品牌设计被周围埋没/ 127
何为不会被周围环境埋没的品牌设计/ 127
重新定位设计和特征(如何在展览会的设计上彰显自己)/ 129
事先定好迷失后可以返回的起点/ 131
5 商品广告的基础和守护品牌识别的促销创意/ 133
商品广告和品牌识别/ 133
原生广告和品牌新闻学/ 134
培育、守护品牌识别的灯光和角度/ 134
把调性应用到品牌重塑的战略中/ 136
6 思考显示器上的品牌设计/ 139
守护品牌识别的界面设计/ 139
如何在简洁的画面中突出品牌的颜色/ 140
把操作和剧本语言化之后再进行可视化/ 141
7 设计用户的体验价值/ 143
设计体验价值的必备条件/ 143
向各类专家咨询意见/ 144
作为用户进行评论(权衡最终设计的AB 测试)/ 145
第5 章 制作最迷你的设计指导方针/ 147
1 定义身份识别/ 148
2 决定中心轴图形(要素)/ 149
3 想象实际使用场景,扩展设计/ 152
4 定义能够统一品牌形象的氛围/ 153
5 扩展设计识别,开拓新的可能性/ 155
本书重要设计理论和设计术语/ 156
后 记/ 157
参考案例、制作者信息、使用图片版权/ 158
参考文献、网站/ 158
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