工商管理学术文库数字时代下城市品牌形象定位及传播杨一翁，王琦著 2020年版

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资料名称：	工商管理学术文库数字时代下城市品牌形象定位及传播杨一翁，王琦著 2020年版
文件类型：	PDF文档
文件大小：	22.36 MB
资料归类：	综合书籍
整理时间：	2023-01-03
软件简介：	数字时代下城市品牌形象定位及传播作者：杨一翁，王琦著出版时间： 2020年版丛编项：工商管理学术文库内容简介　　本书从城市品牌建设的受众角度，挖掘北京在国内外利益相关者眼中的真实城市品牌形象，找出“安全”与“教育”两个决定性维度，提出北京城市品牌形象定位可概括为“身安北京，春风化雨”8字真诀；在数字时代下，对当前抖音平台上城市品牌形象传播最为出色的5座“网红”城市（重庆、西安、广州、贵阳和南宁）进行案例研究，根据北京城市品牌形象定位，提出基于抖音平台的SAT北京城市品牌形象移动短视频传播“坐”字模型。本书对数字时代下的城市品牌建设具有参考价值。目录第一章绪论第一节研究背景一、现实背景二、理论背景第二节研究问题第三节研究意义一、理论意义二、现实意义第二章文献综述第一节城市品牌研究一、城市品牌的相关概念二、城市品牌形象的维度三、城市品牌形象的定位四、城市品牌形象的传播五、城市品牌形象对利益相关者的影响六、对当前城市品牌相关文献的总体评述第二节理论基础第三章北京在中国人眼中的城市品牌形象第一节中国人对北京城市品牌形象的评分一、研究方法二、数据分析第二节中国人眼中的北京城市品牌形象各个维度的重要性一、网络民族志研究二、访谈研究第三节中国人眼中的北京城市品牌“重要性-评分”矩阵第四节研究结论与管理决策建议第四章北京在外国人眼中的城市品牌形象第一节外国人对北京城市品牌形象的评分一、研究方法二、数据分析第二节外国人眼中的北京城市品牌形象各个维度的重要性一、数据来源二、数据收集三、各个维度的代表性帖子与回帖四、数据汇总第三节外国人眼中的北京城市品牌“重要性-评分”矩阵第四节研究结论与管理决策建议第五章数字时代下北京城市品牌形象定位第六章数字时代下北京城市品牌形象传播第一节城市品牌形象传播的3个阶段第二节移动短视频营销概述一、移动短视频营销的特点二、移动短视频行业的3大环节与移动短视频营销的3大要素第三节城市案例分析一、移动短视频平台、营销传播方式和案例城市二、SAT城市品牌形象移动短视频传播模式三、5个城市案例研究第四节北京城市品牌形象移动短视频传播模式一、城市案例研究总结二、北京城市品牌形象移动短视频传播模式图与热门话题分析三、SAT北京城市品牌形象移动短视频传播“坐”字模型第七章北京城市品牌形象对利益相关者决策的影响第一节研究假设与研究模型第二节研究方法第三节数据分析一、外模型二、内模型第四节研究结论与管理决策建议第八章结论参考文献附录1 针对中国人的北京城市品牌形象调查问卷附录2 针对外国人的北京城市品牌形象调查问卷后记
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