国际市场营销崔新健主编 2008年版

您当前的位置：首页 > 行业图书 > 经济金融

资料名称：	国际市场营销崔新健主编 2008年版
文件类型：	PDF文档
文件大小：	38.22 MB
资料归类：	经济金融
整理时间：	2021-12-14
软件简介：	国际市场营销作　者：崔新健出版时间： 2008 内容简介　　《国际经济与贸易专为主要课程教材国际市场营销》阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和操作方法，由国际市场营销概述、国际市场营销环境分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略组合四个部分13章内容构成，重点阐释普遍适用于各国或地区的国际市场营销分析框架，突出国际市场营销跨文化环境分析，增添了全球环境分析、区域环境分析及东道国环境分析框架和方法。《国际经济与贸易专为主要课程教材国际市场营销》强调从中国视角分析国际市场营销问题，探讨国际市场营销策略组合，以增强读者对中国企业国际市场营销的认识和思考。第一篇概论第1章国际市场营销导论第一节国际市场营销的基本概念一、国际市场营销的定义二、国际市场营销的任务三、国际市场营销的阶段四、国际市场营销与国际贸易的比较第二节市场营销学基础一、市场营销学的核心概念二、市场营销观念的演变三、市场营销的分析框架四、市场营销管理的过程与方法第三节国际市场营销学的内容与发展一、国际市场营销学的研究对象与方法二、国际市场营销学的产生与发展三、中国企业面临的机遇与挑战第2章国际市场营销的理论基础第一节国际贸易理论一、比较优势理论二、H-O理论第二节国际直接投资理论一、垄断优势理论二、内部化理论三、折中理论四、国际产品生命周期理论第三节国际市场营销理论一、国际管理定位理论二、“自我参照准则”障碍第二篇国际市场营销环境第3章国际市场营销的全球环境第一节经济全球化与WTO 一、经济全球化及其影响二、WTO组织及其历史三、WTO制度第二节国际公约一、知识产权保护二、可持续发展与环境保护第三节国际认证一、企业社会责任与SA 8000 二、ISO 9000质量管理体系标准三、ISO 14000环境管理体系标准四、OHSAS 18000职业健康安全管理体系标准第4章国际市场营销的区域环境第一节区域经济集团化的发展及其影响一、区域经济集团化的发展及特点二、区域经济集团的形式与影响三、中国参与区域经济合作的现状第二节主要的区域经济集团及其规则一、欧洲联盟二、北美自由贸易区三、东南亚国家联盟四、亚太经济合作组织第三节新兴市场一、主要的新兴市场及其特点二、新兴市场营销的特殊性与原则第5章国际市场营销的国家环境第6章东道家的文化环境第7章东道国的政治法律环境第三篇国际市场营销策略组合第8章国际市场营销调研第9章国际市场营销战略规划与组织第10章国际市场营销的产品策略第11章国际市场营销的定价策略第12章国际市场营销的分销策略第13章国际市场营销的促销策略
下载地址：	[百度网盘下载 ]